奥运促销体育明星号召力有多大

　　北京数字100市场咨询有限公司 粟梅

　　2008年7月24-8月2日，北京数字100公司市场咨询有限公司针对消费者喜欢的促销方式进行调查。共回收有效样本1817个(区域覆盖全国，除了青海、西藏、新疆和内蒙)。调查显示奥运促销，体育明星的号召力并不强，网民更加注重经济上的优惠。

　　最受欢迎的是买一赠一，有61.1%的网民选择这种促销方式。体育明星号召力最大的方式是签名物品，这一比例达到32.1%。相比较而言，体育明星号召力比不上实在的优惠。

　　分性别来看，男性网民对于体育促销方式感兴趣程度稍高于女性。女性群体对于经济上的变相优惠更加感兴趣，企业可以有针对性地组合促销方式。在体育促销中，网民对得到体育明星的签名物品感兴趣程度最高，超过30%。变相降价方面，买一赠一最受欢迎。

　　对于不同年龄段的群体来看，体育明星的号召力对于18-22岁群体很有效，得到体育明星的签名物品的喜好度达到了40.8%。41岁以上的群体对于体育明星促销方式感兴趣程度最低，更加倾向于变相降低价格。年龄越大，对于价格变相降低更加欢迎。定位不同群体的产品在产品促销时可以更加有针对性。

　　很多企业都签约体育明星来推广自己的产品和品牌，对于不同类型的消费者这一方式并不都能奏效，还是慎用微妙。